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Plus de 15 ans d’expérience dans l’univers de la communication grand public, acquise en agence de publicité, en maison de production et chez l’annonceur. Un parcours varié et riche qui m’a permis de développer une approche globale de la communication et de ses enjeux pour une marque. Une expérience qui me permet aujourd’hui de savoir positionner une marque avec pertinence, bâtir une stratégie de communication performante, déployer des actions de communication sur tous les supports et travailler une stratégie des moyens efficace… le tout agrémenté d’un sourire à toute épreuve !

CARL FRERY

Compétences

  • Approche globale de la communication B to C
  • Positionnement et stratégies de communication marque et produits
  • Définition de plans de communication et plans médias
  • Déploiement de campagnes publicitaires pluri-média
  • Suivi d'études qualitatives et quantitatives
  • Pilotage des agences de publicité, digitales & media
  • Management d'équipe
  • Elboration et gestion du budget
  • Supervision d'appels d'offres & de cahiers des charges

Expériences

Responsable de la Publicité

Société Générale
Depuis janvier 2016
  • En charge de la définition et l’élaboration de la stratégie de communication sur le périmètre BDDF (Banque de détail France)
  • Supervision des campagnes publicitaires pluri-média (TV, digital, réseaux sociaux, affichage, presse, cinéma) sur les thématiques Jeunes, Jeunes Actifs, PME, PRO, Relation Digitale (transformation digitale, innovation, relation client), Protection (assurance des biens et des personnes)
  • Participation à l’élaboration de la stratégie de communication (publicité et média) et au déploiement des campagnes de notre partenaire Banque Française Mutualiste
  • Suivi et coordination des prises de parole de l’interbancaire Paylib
  • Pilotage et coordination des différentes agences de publicité, agences digitales et agences média en relation avec ces diverses activités
  • Définition et validation des objectifs media et KPI à atteindre sur les campagnes ainsi que des différents plans média.
  • Gestion du budget du département publicité & management de l’équipe

Chargé de communication Senior

Société Générale
Janvier 2014 à décembre 2015
  • Définition de la stratégie de communication sur l’Assurance et la Prévoyance, les Initiatives Digitales (Paylib, Appli, Twitter SAV, Transfert d’argent par SMS, cafés 2.0…), déploiement de la campagne Jeunes 2014 (So Music, Ma banque et moi à l’étranger, un appart à la clé…).
  • Pilotage des agences de publicité et digitales
  • Validation des plans médias avec le responsable média
  • Entrée en Relation & campagnes performance : définition et optimisation de la stratégie Search de Société Générale (choix des thématiques à soutenir, KPI’s à atteindre, optimisation des landing pages, tests & suivi des résultats…), travail sur l’élaboration du discours d’entrée en relation
  • Agences Société Générale : élaboration des Temps Forts commerciaux (édition / affichage / écran numérique / kit événementiel/ PLV) dans les 2.300 agences et mise à jour de l’édition commerciale

Chargé de communication & média

La Banque Postale
Septembre 2011 à décembre 2013
  • Elaboration des stratégies de communication de la Banque De Détail. Prise de brief en internes (marchés & produits) et déploiement des campagnes publicitaires pluri-média (TV, Radio, Presse, Affichage, digital, opérations spéciales, SEA, PLV, ILV) sur les thématiques immobilier, crédit à la consommation, assurances, prévoyance : rédaction des briefs (pub & média), validation de la création, suivi de production, mise en place de pré & post-tests, suivi budgétaire
  • Pilotage de la relation avec les partenaires (agence de communication & agence média, studio d’exécution, service fabrication)

Associé Fondateur

333m/s
Juin 2007 à février 2010
  • Agence conseil en communication sonore : élaboration du business plan et du site web de la société, développement commercial, suivi de projet, gestion & administration de l’entreprise.
  • Création et production de tous types d’outils sonores pour les Marques et leur communication (identité sonore, sound design de sites internet, attente téléphonique, doublage, bande-son de films publicitaires, spectacles vivants, etc.).
  • CLIENTS : NESPRESSO, YVES ROCHER, SOCIETE GENERALE, MAC DONALD’S, CANAL +, MICROSOFT, LION, MUTUALITE FRANCAISE, RENAULT ECO2

Responsable du développement

Agence Opéra
Juin 2006 à décembre 2006
  • Définition de la stratégie de développement (Points de forces et faiblesses, orientations stratégiques, choix des axes de prospection…)
  • Mise en place des process et des outils de prospection (présentation agence, case study, base de données, référencement Vidéothèque, parutions dans des guides spécialisés, relations presse…)
  • MISE EN PLACE DE LA CELLULE NEW BUSINESS

Directeur de clientèle

BOY MEETS GIRL
Janvier 2005 à décembre 2005
  • Réflexion sur les stratégies de communication des Marques, sur l’architecture des offres
  • Elaboration de la nouvelle charte graphique AOL
  • Suivi de production des campagnes publicitaires B to C et B to B (élaboration de plaquettes commerciales, institutionnelles, campagnes de recherche de sponsors LFP…)
  • Habillage événementiel du Stade de France pour la finale de la Coupe de la Ligue : création des cartons d’invitations et pochettes, accréditations, couverture du programme officiel, habillage des escaliers, tribunes et bancs de touche…
  • CLIENTS : AOL, LFP (COUPE DE LA LIGUE), SCHOTT

Chef de marques

DDB Paris
Août 2001 à décembre 2004
  • Recommandations sur les stratégies de communication et les stratégies média des Marques & réflexion sur les positionnements produits, extensions de gamme, évolutions packaging
  • Pilotage et coordination de la communication globale de NOOS (Pub – Marketing direct – Internet – Promo) et de l’intégralité des prises de parole du groupe Société Des Caves
  • Coordination internationale : adaptation des campagnes FRISKIES Europe pour la France
  • CLIENTS : MAILLE, ADA, NOOS, FRISKIES, SOCIETE DES CAVES (ROQUEFORT SOCIETE, BARAGNAUDES, LOU PERAC, LANQUETOT, BEULET, ISTARA, SALAKIS…)

Chef de marques

CLM/BBDO
Octobre 1999 à juillet 2001
  • Supervision de nombreuses campagnes pluri-média (TV, radio, presse, affichage, cinéma), du briefing annonceur à l’antenne
  • Réflexion sur les stratégies de marques & élaboration de la charte graphique de France Telecom
  • Suivi des marchés et de la communication de la concurrence
  • CLIENTS : FRANCE TELECOM (ITINERIS, BRANCHE GRAND PUBLIC, BRANCHE ENTREPRISES)

Assistant chef de marques

TBWA Paris
Mars 1999 à octobre 1999
  • Supervision de nombreuses campagnes pluri-média (TV, radio, presse, affichage, cinéma), du briefing annonceur à l’antenne
  • Réflexion sur les stratégies de marques & élaboration de la charte graphique de France Telecom
  • Suivi des marchés et de la communication de la concurrence
  • CLIENTS : FRANCE TELECOM (ITINERIS, BRANCHE GRAND PUBLIC, BRANCHE ENTREPRISES)